制造商与弱势零售商的合作对供应链影响研究

简介

在制造商、强势零售商和弱势零售商构成的供应链中,制造商决定其投资的广告水平及销售给弱势零售商的批发价格,强势零售商和弱势零售商决定各自的零售价格,对此建立了一微分博弈模型,研究了制造商与弱势零售商非合作和合作两种情况对供应链的影响。结果显示,当商誉对市场需求的边际效应足够大时,强势零售商可以从其他两者的合作中获益,制造商与弱势零售商的合作对整个供应链有益。